Avec « Colorama », Kodak a monté la plus grande opération publicitaire jamais imaginée. Des images qui racontaient le rêve américain des années 1950. Séquence nostalgie. Par Pierre Morel.

Clic-clac Kodak ! Du temps de sa splendeur, la célèbre firme américaine faisait les choses en grand. Imaginez ces panoramiques de 18 mètres de long sur 5,5 mètres de haut exposés dans la gare centrale de New York... Des mises en scène démesurées et extrêmement travaillées qui constituèrent, de 1950 à 1970, la plus monumentale opération publicitaire jamais imaginée. Mais au-delà de la dimension commerciale de la saga « Colorama », ces compositions racontaient une american way of life idéalisée représentant une famille américaine, uniformément blanche et bien comme il faut, en train de se livrer aux activités hédonistes que proposait la société de consommation du moment. Une Amérique aux enfants sages, aux mamans sexy mais respectables et aux papas bien coiffés, qui n’a existé que sur ces photos que l’on a envie de regarder en écoutant les Beach Boys. Reste le charme kitsch de ces couleurs qui font remonter à la surface la nostalgie d’une époque révolue... •

Les tirages des photos de la saga « Colorama » sont exposés – en format plus modeste – dans les galeries Yellowkorner jusqu’au 22 août. Vous pouvez également orner le mur de votre salon avec des tirages en édition limitée, qui existent en plusieurs tailles : 14 x 41 cm (74 €) ; 30 x 90 cm (110 €) ; 50 x 150 cm (230 €) et 60 x 180 cm. (670 €). Rens. : yellowkorner.com